Viral marketing, de meest effectieve marketingtool?
2011-04-15 15:52:08
Amsterdam - Studenten van de minor Online Marketing aan de HvA hebben tijdens een collegedag van Juriaan Gorter de opdracht gekregen om een “viral” te creëren. Maar wat is een “viral” nu precies en hoe zijn de studenten te werk gegaan?
Vandaag de dag zijn consumenten steeds minder gevoelig voor massamarketing. Ga maar eens na hoe vaak je onderbroken wordt door een commercial tijdens het kijken van een film of programma. De vervelende pop-ups, terwijl je aan het surfen bent. Verschillende vormen van massamarketing waar je niet op zit te wachten.
Vrienden en bekenden zijn wellicht nog het beste medium op het gebied van marketing. Als je nagaat hoe vaak je suggesties van vrienden en bekenden overneemt. Denk dan bijvoorbeeld aan een advies wat ze geven over bijvoorbeeld de keuze van je studie, mobieltje of rijschool.
Mond-tot-mond reclame is daarom waarschijnlijk de beste en oudste reclame die er is, maar door nieuwe media zoals Twitter, Hyves & YouTube is het velen malen makkelijker geworden om een viraal effect te creëren. Nieuws is eenvoudig, goedkoop en snel te verspreiden, waardoor het zich net zo verspreid als een virus, via knooppunten (vrienden en bekenden) die je vertrouwt. En dat is waar het nou juist om draait bij “viral marketing”.
Tijdens deze collegedag kregen de studenten de opdracht om een concept te bedenken, wat een viraal effect tot gevolg zou (kunnen) hebben. ‘Dit concept omvatte het on the spot maken van een YouTube filmpje, in slechts enkele uurtjes tijd. Het voornaamste doel is het verkrijgen van zoveel mogelijk online views .
Bij het maken van het filmpje heeft een groep studenten er bewust voor gekozen om voor humor te gaan, wat laagdrempelig was en wat veel mensen zouden zien zodat het gauw werd doorverteld. Binnen een aantal minuten was het concept bedacht. De ‘klassieke’ geld grap, het vast geplakte muntje op een drukke locatie (Amsterdam Amstel station) met een verborgen camera, waar het gerucht zich snel zou verspreiden.
Dan restte de gedreven studenten nog één iets, de uitvoering. De basis van de “viral” was geboren, binnen 30 minuten tijd stonden er ontzettend veel mensen, met mobiele camera’s in hun hand, te genieten van de grap. De studenten speelden hierop in door direct promotiemateriaal op te hangen op het station met de zoekwoorden waar zij op gevonden wilden worden via YouTube.
