Vergeet de click-through rate
2011-04-15 14:52:24
Het aantal mensen dat op banners klikt neem snel af. Volgens onderzoek "Natural Born Clickers" van Comscore is de clickthrough rate 50% gedaald. Volgens Comscore heeft de clickthrough rate als meetgegeven dan ook zijn langste tijd gehad. Comscore beveelt aan om meer waarde te hechten aan de weergave van de advertenties. Een rare conclusie of heeft Comscore toch een punt?
In juli 2007 klikte ongeveer 32% van de online populatie op online advertenties. Inmiddels is dit gezakt tot 16%. Daarnaast blijkt uit het onderzoek dat 85% van de kliks worden gegenereerd door 8% van de populatie. Dit betekent dat de andere 8% slechts 15% voor haar rekening neemt. Er is dus sprake van een groep bewuste "klikkers".
Comscore geeft in haar onderzoek aan dat de clickthrough rate op de helling moet voor wat betreft branding campagnes. Bij branding campagnes dient gekeken te worden naar de view-through impact. Hierbij wordt de banner gezien, maar niet direct geklikt en wordt op een later moment de site bezocht via een andere verkeersbron.
Onderzoek hiernaar werd ook gedaan door Comscore en resulteerde afgelopen juni tot het onderzoeksresultaat dat een op de vijf internetgebruikers die een advertentie ziet op zoek gaat naar het merk en dat eenderde de adverteerderssite bezoekt.
Comscore concludeert dan ook dat het sturen van campagnes op de clickthrough rate niet de juiste werkwijze is aangezien bijna 85% van de internetters hier geen boodschap aan hebben.
Mensen worden bannerblind, waardoor het nut van banners afneemt. Online adverteren via zoekmachine marketing heeft daarentegen wel zin, aangezien personen daadwerkelijk op zoek zijn naar een product of dienst.
