Uitgaven zoekmachine marketing verdubbelen in 2013
2011-04-15 13:44:59
Een onderzoek uitgevoerd door de Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO) schat de totale zoekmachine marketing markt in Noord Amerika in 2008 op 13,5 miljard dollar. De komende jaren zal dit bedrag nog flink stijgen om in 2013 op ruim 26 miljard dollar uit te komen. Het onderzoek geeft ook inzicht in de manier waarop deze dollars worden besteed: zoekmachine adverteren (SEA) is verantwoordelijk voor bijna 90% van de uitgaven. Slechts 10% wordt besteed aan het optimaliseren van de organische resultaten (SEO). De verwachting is dat deze verdeling in de toekomst zal veranderen.
Volgens de SEMPO zullen de uitgaven aan SEO stijgen omdat internet gebruikers organische resultaten prefereren boven de gesponsorde. Ze vinden deze relevanter en acceptabeler dan de advertenties waardoor ze eerder geneigd zijn om op deze resultaten te klikken. Daarnaast is SEO zeer kosteneffectief vanwege de langdurige resultaten die het biedt.
De belangrijkste bevindingen;
Enkele andere belangrijke punten uit het onderzoek:
Google is veruit de populairste zoekmachine om de advertentiedollars bij te besteden op gepaste afstand gevolgd door Yahoo! en MSN/Live.
SEA verloopt voornamelijk via zoekmachine marketing bureaus. Waar SEO veel meer in-house gebeurt.
Het creëren en vergroten van brand awareness is het belangrijkste doel van SEA, vooral de grotere bedrijven streven dit na. Voor kleinere bedrijven is het genereren van sales en leads het belangrijkste doel.
Iets meer dan de helft van de adverteerders is van plan om het zoekmachine marketing budget het komende jaar te verhogen.
Het verhogen van het zoekmachine marketing budget gaat vooral ten koste van offline marketing zoals print, direct mail en TV advertenties.
Adverteerders zijn in grote mate geïnteresseerd in de mogelijkheden van behavioral targeting en bereid hiervoor te betalen.
Bron: marketingfacts.nl
