Ook de loodgieter adverteert op Google
2011-04-15 13:36:51
vr 11 jan 2008,
Goedkoop, snel en meer bereik. Steeds meer bedrijven ontdekken Google Adwords.
Om meer klanten te trekken voor zijn loodgietersbedrijf MOB adverteerde Mohammed Yumak eerder in de Gouden Gids. ‘Kostte me drie en halve rug, 3.500 euro. Een advertentie ter grootte van een luciferdoosje. Ik geloof dat ik op die advertentie 250 euro terugverdiend heb’, zegt Yumak. Toen besloot hij, zo’n jaar geleden, te gaan adverteren via het Google-advertentieprogramma Adwords. ‘Iedereen googlet. En zoekt blijkbaar ook online naar loodgieters: Adwords werkt voor ons heel goed.
Dat Google als zoekmachine loopt als een trein is bekend. Maar ook het advertentiesysteem Google Adwords is een groot succes. Niet alleen voor het internetbedrijf zelf, dat een groot deel van zijn inkomsten – 2,9 miljard euro in het laatste kwartaal – uit advertenties haalt, maar ook voor de adverteerders. Het zijn de linkjes die rechts in beeld staan, zodra je iets zoekt op Google. De gesponsorde koppelingen die verschijnen, zijn relevant voor de ingetikte zoekterm. Wie ‘auto’ googlet, ziet de sites van Peugeot en Citroen in het rechterrijtje staan.
Het grootste voordeel voor adverterende bedrijven is dat zij Google pas betalen, wanneer iemand op de link klikt. De truc voor adverteerders is om zo hoog mogelijk in de Adwords-lijst te komen. ‘Twee factoren bepalen of je advertentie goed te zien is’, vertelt Sean Cornwell, verantwoordelijk voor Google Adwords in Europa. ‘Ten eerste wat mensen willen bieden: je bepaalt zelf wat het maximum bedrag is dat je per zoekterm wil betalen.’ Het biedingssysteem werkt zo, dat niet het maximum bod betaald wordt per klik, maar 1 dollarcent meer dan de tweede bieder.
Maar geld is niet alles. Cornwell: ‘Ook de kwaliteit van de advertentie en van de achterliggende website is van belang. Hoe relevanter de advertentie is voor de zoekterm, des te hoger staat die.’ Hier zit ook weer een voordeel in voor Google zelf: relevante links worden het meest aangeklikt en dus kan Google daar meer op verdienen.
Een andere succesfactor is de flexibiliteit van het systeem: gebruikers bepalen zelf hun maximaal te betalen bedrag én op welke zoektermen zij gevonden worden. Wil je als fietsverkoper alleen gevonden worden als iemand op ‘fiets’ zoekt, of ook bij zoekterm ‘ligfiets’, of ‘Batavus’? Het is zelfs mogelijk om alleen internetters uit een bepaalde regio je te laten vinden.
Het instellen van en experimenteren met zoektermen is makkelijk, maar wel arbeidsintensief voor wie het serieus wil aanpakken. Inmiddels bestaan er dienstverleners die helpen met effectief adverteren op Google.
Bron:Dag.nl
