Google Adwords advertenties populair
2011-04-15 13:29:01
Uit onderzoek van onderzoeksbureau De Vos & Jansen is gebleken dat 96% van de zoekmachine gebruikers naar de gesponsorde koppelingen boven de natuurlijke resultaten kijkt.
Uit hetzelfde onderzoek bleek dat de gesponsorde koppelingen rechts van de natuurlijke resultaten beduidend minder aandacht krijgen: 30% van de gebruikers ziet deze advertenties. Het is dus voor de gemiddelde Click Trough Rate belangrijk om bij de eerste vier resultaten te staan. Overigens lijkt Google nog steeds te experimenteren met de positie van de advertenties. Bij diverse zoekopdrachten staan de advertenties alleen aan de rechterkant. Andere zoekopdrachten leveren tot vier advertenties boven de natuurlijke resultaten.
Met het kijkgedrag werd ook de kijktijd onderzocht. Zo bleek dat kopers gemiddeld elf seconden naar een pagina met resultaten keken en informatiezoekers slechts negen seconden. Hierbij zagen kopers gemiddeld tien resultaten en infomatiezoekers acht.
Voor kopers speelt een bekende en vertrouwde merknaam een belangrijke rol. Hieruit kan geconcludeerd worden dat een AdWordscampagne, gericht op de verkoop van goederen, het best werkt in combinatie met een brandingcampagne. Informatiezoekers zien liever de zoekterm terug in de tekst van de resultaten. Dit onderstreept het belang van zogeheten keyword insertion.
Overigens werden de resultaten door de consument gemiddeld slechts 1,1 seconde bekeken. Voor optimaal resultaat is een perfecte advertentietekst dus van groot belang.
